Am Lehrstuhl für Marketing II wird ein Forschungsprojekt zu Konsumentenreaktionen auf dynamische Preisfestsetzung durchgeführt. Dynamische Preisfestsetzung wird zunehmend für Dienstleistungen genutzt. In verschiedenen Studien wird untersucht, unter welchen Bedingungen Konsumenten besonders negativ auf diese Preisstrategie reagieren und ob ggf. zusätzliche Erklärungen zur verwendeten Preisstrategie diese negativen Reaktionen abschwächen oder verstärken können.
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