Prof. Dr. Diana Ingenhoff (DCM) erforscht seit vielen Jahren im Auftrag des luxemburgischen Wirtschafts- und Aussenministeriums das internationale Landesimage Luxemburgs – und seit Kurzem auch die Identität bzw. die Selbstwahrnehmung des Landes aus der Innensicht.
Luxemburg geht damit einen bemerkenswert vorausschauenden Weg: Während viele Staaten im Rahmen ihres Nation Brandings inzwischen ihr externes Image regelmässig analysieren, gibt es bislang kaum systematische Untersuchungen der nationalen Selbstwahrnehmung – auch nicht in der Schweiz.
Die neue Studie zeigt ein ausgesprochen positives und zugleich reflektiertes Selbstbild der Luxemburger:innen. Das Land wird als offen, dynamisch und sehr lebenswert wahrgenommen. Besonders stark ausgeprägt ist der Bezug zur Natur. Zugleich versteht sich Luxemburg als bewusst multikulturelle Gesellschaft, in der unterschiedliche Nationalitäten, Sprachen und kulturelle Einflüsse als grosse Chance und Bereicherung gelten. Dieses Selbstverständnis prägt sowohl das Alltagsleben als auch das nationale Selbstbewusstsein.
Mit dieser Innenperspektive ergänzt Luxemburg seine Analyse der Aussenwahrnehmung und schafft eine einzigartige Grundlage für eine kohärente, zukunftsorientierte Landespositionierung. Ein Weg, der auch für die Schweiz zunehmend relevant werden könnte.
Englisch Version
Prof. Dr. Diana Ingenhoff (DCM) has been researching Luxembourg’s international country image for many years on behalf of the country’s Ministry of the Economy and Ministry of Foreign Affairs – and more recently, the internal identity and self-perception of Luxembourg itself. In doing so, Luxembourg is taking a remarkably forward-looking approach: While many countries now regularly analyse their external image as part of their nation branding efforts, there are still very few systematic studies on national self-perception – including in Switzerland.
The new study reveals a distinctly positive yet reflective self-image among Luxembourgers. The country is perceived as open, dynamic and highly liveable. A particularly strong connection to nature stands out. At the same time, Luxembourg views itself as a deliberately multicultural society in which different nationalities, languages and cultural influences are seen as major strengths and sources of enrichment. This understanding shapes both everyday life and the nation’s collective self-confidence.
By adding this internal perspective to its analysis of external perceptions, Luxembourg is creating a unique foundation for a coherent, future-oriented country positioning – a path that may also become increasingly relevant for Switzerland.
