Im Projekt «tradcultures auf TikTok: Repräsentation, Rezeption und Wirkung traditioneller Weiblichkeitsbilder in der Schweiz» untersuchen Dr. Seraina Tarnutzer (UniFR) und Dr. Christian Pipal (UZH), wie traditionelle Weiblichkeitsbilder auf TikTok dargestellt sind, und wie ebendiese von jungen Schweizer TikTok-Nutzer:innen wahrgenommen werden und auf sie wirken.
Das Projekt wird vom BAKOM für zwölf Monate gefördert (Oktober 2025-September 2026). Ausgangspunkt ist der deutliche Anstieg traditioneller Geschlechterrollendarstellungen in sozialen Medien, insbesondere auf TikTok, dessen hochgradig visuelles Format die schnelle und weitreichende Verbreitung solcher Inhalte begünstigt. Dadurch kommen auch Schweizer Nutzer:innen vermehrt mit entsprechenden Inhalten in Kontakt. Mittels eines Mixed-Methods-Designs analysiert das Projekt 1) visuelle Repräsentationsmuster von „tradcontent“ auf TikTok (computergestützte und qualitative visuelle Analysen), 2) die Wahrnehmungen, Interpretationen und Einschätzungen junger Schweizer TikTok-Nutzer:innen (Fokusgruppen in den drei grossen Sprachregionen) sowie 3) kurzfristige Wirkungen dieser Inhalte auf ebendiese Nutzer:innen.
